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[專訪] 不做另一支「北歐極簡文青手錶」- Klasse14 主理人 Mario Nobile

THE INTERVIEW

20.07.2017

 

|專訪| 不做另一支「北歐極簡文青手錶」- Klasse14 主理人 Mario Nobile

 

 


只懂得模仿或抄襲別人,頂多也只能當第二名,若你夠幸運的話。

- Klasse14主理人 Mario Nobile


 

自從幾年前瑞典品牌Daniel Wellington在全球風行,市場上幾乎每個月都有新的「極簡主義」時裝手錶品牌上市,外型大同小異,能擺脫「文青」、「簡約」、「北歐」框框而又成功突圍的品牌少之又少。來自意大利的Klasse14以前衛的圓錐形錶面設計擄獲了許多關注,在2015年進軍日本市場,截至2016年就賣出了20萬支,去年還在尖沙咀K11 Art Mall開了第一家實體店。這次The Unit Journal向身兼主理人和品牌創意總監的Mario Nobile一探品牌設計靈感的故事,以及他對現今設計風潮的看法。

 

 

TUJ:近年有不少以「文青」、「極簡主義」設計掛帥的手錶品牌在市場上湧現,你如何看待這個設計風潮?

 

Mario:幾年前在網路上走紅的的瑞典品牌Daniel Wellington,以北歐極簡風格設計和纖薄錶身掀起了這個時裝手錶的潮流,成為時裝手錶業界的創新先驅;我覺得「文青」、「極簡主義」這些都是潮流用語。而且我覺得市場上的北歐極簡設計商品都大同小異,同時給人一種冷酷的感覺。繼Daniel Wellington之後市面上就湧現了一堆外型極相似的品牌,這些新品牌都有兩大弊病:第一是過分仿效現有的品牌、第二是缺乏故事性,加上近年的快餐時裝文化盛行,許多品牌為了在市場上分一杯羹、賺快錢而去推出一些順應潮流的產品。如你只懂得模仿或抄襲別人很難去取代別人,頂多也只能當第二名,若你夠幸運的話。我認為設計的本意是要為作品賦予靈感和故事,但不要太抽象,保持簡單真實。若要品牌走得更長遠,就不要做流行的東西,因為你永遠都快不過潮流。

 

 


為客人一直帶來驚喜亦是令品牌受歡迎的因素之一。

- Klasse14主理人 Mario Nobile


 

 

 

 

 

 

TUJ:Klasse14 於短時間在日本變得非常受歡迎,你覺得最主要是什麼因素?

 

Mario:當初外銷到日本的時候,第一個店家就是Beams,之後的還有Urban Research和tic tac等等。Beams總部的買手表示日本市場現有的品牌消費者都看膩了,他們一直在尋找有質感的新品牌。這些店家對日本的時尚文化很有感染力,以致銷售額也在一年內翻了6倍,2015-16年間單在日本地區就賣出了20萬支。

 

 

Klasse14在日本Beams的專櫃

 

 

Klasse14與Urban Research於2016年的聯名企劃

 

 

新系列OKTO於涉谷Tictac的Pop up Store

 

 

數位行銷方面也非常重要,我們經常在社群媒體曝光商品,許多照片都是展示對錶(經典系列Volare每個款式都有兩個大小有,36mm 和 42mm),這樣就為客人創造了多一個購物需求,讓客人購買的時候可以聯想起他們的情侶、好友、家人等等。另一方面,我們也會不定期推出期間限定商品,而且包裝外觀上亦會根據期間限定的主題而變化,為客人一直帶來驚喜亦是令品牌可以受歡迎的因素之一。

 

 

Instagram: @klasse14

 

 

2017春夏期間限定商品 Miss Volare系列

 

 


設計靈感是品牌的核心價值。

- Klasse14主理人 Mario Nobile


 

 

TUJ : 請你跟讀者講解一下你的品牌。

 

Mario:我本身是飾品設計師,在2014年7月創立Klasse14。品牌名字取自世貿組織中的商標註冊系統 - 珠寶及錶歸類為第14大類,而Klasse是Class (類別) 的德文。我覺得靈感比設計來得重要,靈感是一個品牌的核心價值。品牌的主打Volare系列是以我最喜歡的「鷹」為設計靈感,上揚的指針設計是呼應鷹翱翔天際時的姿態;錶殼後面刻著「Freedom Is Life」表達我對自由的嚮往。

 

 

Volare系列的圓錐形錶面

 

錶殼後面「Freedom Is Life」字樣

 

 

Klasse14不拘泥於某種特定的風格,因為Klasse14的核心價值是源於我自身的生活態度和信念,所以從產品設計到攝影宣傳照片我都參與其中,才能保持設計風格的一致性。我覺得Klasse14的設計是簡潔和著重細節,即使是Volare系列的圓錐形錶面,和錶殼選用單一金屬材質,看起來就自然順眼,不會有距離感,所有人也可以駕馭。另外我亦會從自己當時喜歡的事物或時裝風格去發想不同主題,就如17年春夏的Sartoria系列,將傳統義大利Drago的西裝面料作為錶帶的新花色。

 

 

17年春夏的Sartoria系列
 
 
Text/ Rox
Photo/ Klasse14 提供

 

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